Vállalkozási ismeretek tréning – 6. modul: Marketing ismeretek

A modul célja, hogy a résztvevő a modul elvégzésével átfogó képet kap a marketing világáról és annak működéséről. Megismeri a folyamatokat, és a munka elvégzéséhez szükséges alapismereteket. Cél a marketingszemlélet kialakítása, mert a mai üzleti világban fontos követelmény, hogy a vállalkozások vezetői rendelkezzenek ilyen orientációval is.

A fogalmaktól indulva az eszköztáron át jutunk el a marketingkommunikáció területéig.

A résztvevő e modul gyakorlatai során folyamatos visszajelzéseket kap, így elősegíthetjük azoknak a készségeknek a kialakítását, amelyek a hétköznapi munka során biztosítják a széles látókör kialakulását.

A modul témakörei

• A marketing fogalma, korszakai, története és a marketingorientáció
• A témakör vállalati szemléletű közelítése, a környezet elemei
• Piac fogalma, szereplői, szegmentáció, célcsoportképzés és pozícionálás
• Szükséglet, igény, kereslet és a fogyasztói magatartás
• Marketing- és piackutatás
• Gyakorlatok
• Marketing információs rendszer alapjai
• Marketing-mix (hangsúlyozottan 4P-7P, kiegészítve a 4C; 4E)
• Termék és termékpolitika
• Árpolitika, árstratégia
• Esettanulmány elemzése
• Csatornapolitika és az értékesítési csatornák
• Kommunikációs politika, piacbefolyásolás
• Marketingkoncepció, marketingtervezés és marketingstratégia
• A szolgáltatások marketingsajátosságai (a szolgáltatás folyamata, jellemzői -HIPI elv)
• Gyakorlatok és esettanulmányok
• Marketingkommunikáció fogalma, területei és eszközrendszere
• Kommunikációs mix (reklám, személyes eladás, vásárlásösztönzés, Public Relations)
• Arculat és image fogalma, márka, védjegy, csomagolás
• Gyakorlat és konzultáció
• Ismereti szint felmérése

A modul időtartama

A modul terjedelme: 30 óra
Elméleti órák száma: 15 óra
Gyakorlati órák száma: 15 óra

Ajánlatkérés, érdeklődés

Ajánlatkérésével, érdeklődésével kapcsolatban keresse bizalommal kollégáinkat!